上海交大品牌营销培训班走进上美股份

上海交通大学终身教育学院

移动数字时代的品牌与营销班

——走进上美股份

 

 

3月14日下午，我院《移动数字时代的品牌与营销高级研修班》师生一行24人前往上美股份总部参观交流。本次活动由学院智慧零售与供应链创新中心联合上美股份共同举办，中心主任秦玉立和课程品牌班特邀师资沈大维老师带队，旨在通过实地参观放学及近距离的沟通交流，帮助学生走近上美，了解上美，并全面展示本土美妆品牌的发展和趋势。

 

PART01

 

参观上美环球港科研中心&直播中心

 

第一站参观了位于上美股份环球港38层的科研中心，在科普化妆品生产流程下，了解了国货化妆品强大的研发实力。上美股份从2003年开始做自主研发，坚持集世界科研服务于中国品牌，在2016年上美已经率先布局了基础研究，开发了独家原料，经过6年多的沉淀，上美已经拥有了三大基础研究成果，200多项专利以及20多篇国内外顶级的期刊论文。

 

 

随后，同学们一起参观了位于环球港21楼的自有直播间，了解国货品牌快消行业的自播机制。并身临其境体验了现场的氛围。从2019年开始上美就已经布局抖音，成为抖音的战略合作伙伴，并且沉淀出一套非常成熟的打法，也成为了第一个和抖音美妆行业内共创D-beauty品牌心动日IP的一个品牌。2022年上美看到一些头部大人的聚拢效应在逐步下降，抖音平台也迎来了自播的红利期，所以上美快速反应，迅速抓住这个风口，并布局了抖音自播团队。

 

 

上美股份穿越周期20年

 

随后在25楼会议室，上美股份公关总监周洁以及上美各品牌的负责人与交大师生进行了深入的交流。通过周总的分享，我们了解到在2022 年，上美做完成了几件大事情。第一件就是三大品牌进行了品牌升级和重新定位。比如：韩束定位科学抗衰，开发了全新的爆品非常受年轻人的喜欢，品牌要做的就是为年轻提供一份底气；而一叶子也开启了战略升级转型，定位修护肌肤屏障，要做Clean beauty 纯净美妆品牌；红色小象要做的就是至简成分，安心有效。第二件事情就是重仓科研去孵化了新品牌Newpage一页，以及去年12月22日成功在港交所上市。上美始终重视人才的培养，建立可持续发展的人才梯队，以梯队建立体制，大胆重用年轻人，我们了解到上美员工的平均年龄只有28.2岁，充分体现了这是一家充满活力的企业。

 

 

 

PART03

 

韩束科学抗衰升级转型之路

 

韩束的品牌负责人给我们分享了一个20年的老品牌的蜕变。随着现在商业流量环境的不同以及市场形式的改变，韩束品牌从重营销转向重仓科研。随着自媒体的发展以及主流消费者年轻化，现在消费者更注重产品成分以及安全性。未来的趋势不仅讲流量，更注重科学传播，上美现在开始从品牌端、种草端、达人端，不断地做用户沟通去完成从科学说理到用户语言的转化。