时间:2015-07-09 15:18来源:上海交通大学研修班 作者:admin 点击:
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上海交通大学实战营销管理（PMM）高级研修班
7月18日课程通知函
《上海交通大学实战营销管理（PMM）高级研修班》将于2015年7月18日上课，现就有关上课事宜通知如下：
时期 时间 课题 教授 地址
7月18日 8:50-16:00 《
互联网思维与营销创新 》 周老师 教三楼
7月19日 9:00-16:00 8期开学典礼 教三楼
【讲师简介】 周 颖
上海交通大学安泰经济与管理学院市场营销系 副教授 博士学位主要研究方向：市场营销、新媒体营销、大数据营销、广告策划、渠道管理，主要讲授：《市场营销》《渠道管理》《广告学》等课程
【课程大纲】
1.互联网的发展
引导案例：《微信红包看营销创新》
1.1互联网的迅猛发展
1.2移动互联网的突飞猛进
1.3微信从1.0到6.0
1.4 新媒体4A营销，SOLOMO营销
2.互联网思维
2.1用户思维
2.2简约思维
2.3 极致思维
2.4 迭代思维
2.5流量思维
2.6社会化思维
2.7大数据思维
2.8平台思维
2.9跨界思维
3. 营销创新
3.1营销创新的必要性
案例：《央视标王 风光不再》
1.传统媒体vs新媒体
2.店商vs电商
3.营销1.0 vs营销3.0（营销1.0的产品为王、营销2.0渠道为王；营销3.0体验为王）
3.2 营销创新的拐点论
1．国家拐点：
80年代——机会制胜；
90年代——策略制胜；
2000年——创新制胜
2.行业拐点 微笑曲线与行业发展
3.企业拐点 生鱼片理论与
企业创新
4.领导拐点
领导角色的转变：人-从-众；演员-导演-制片人
第一代企业家是洗脚上田靠胆的一代；
第二代是凭资本积累靠钱的一代；
第三代则是借创意起飞靠脑的一代
3.3营销理念创新
1.满足市场vs创造市场
2.病毒式营销
3.植入式营销
3.4 营销创新关键——定位
1.定位——攻心之战
2.占位、插位、补位、变位、错位
3.5 营销创新的基础——大数据
1.何为大数据
2.大数据与舆情分析
3.大数据与广告
4.大数据与消费者行为分析
3.6营销模式创新
1.互联网+传统媒体（舌尖上的中国，最强大脑+）
2.互联网+零售（案例：1号店基于大数据精准营销）
3互联网+家居（案例：玉兰墙纸020营销）
4.微信营销（招商银行微信营销、星巴克微信营销）
3.7营销媒体创新——互动媒体
